Facebook、TikTok、Google、電子郵件、展示廣告 – 哪一個最適合發展您的業務？有一種行之有效的方法可以解決這個問題：歸因追蹤。
行銷歸因可讓您了解哪些管道為您的行銷活動帶來了最佳效果。
在本指南中，我們將向您展示什麼是歸因追蹤、為什麼它很重要以及如何利用它來加速行銷成功。
什麼是歸因追蹤？
到 2026 年，全球數位行銷產業預計將達到 7,862 億美元。
每年有近四分之三萬億美元投入數位行銷，毫無疑問它在傳統行銷中佔據主導地位。
但問題是，您如何知道要使用哪些數位管道？
透過歸因追蹤來衡量您的行銷工作。
那麼，什麼是歸因追蹤？
歸因追蹤是指您使用軟體來追蹤不同的管道和行銷活動，以確定轉換應歸因於哪個管道。
換句話說，您可以（並且應該）使用歸因追蹤來分析哪些管道正在推動，哪些管道沒有。
透過追蹤您的行銷工作，您將能夠準確衡量每個管道、行銷活動和接觸點對客戶購買決策的影響程度。
如果你不追蹤你的歸因，你最終會盲目地將時間、金錢和精力投入到可能有幫助也可能沒有幫助的活動中。
歸因追蹤只是讓您深入了解身為行銷人員哪些行為正確，哪些行為錯誤。
透過了解哪些努力和管道正在推動轉換和收入，您將能夠正確地將資源分配給獲勝管道，以加倍成長。
Matomo 可讓您追蹤各種管道的歸因。無論您是想透過自然、推薦網站、行銷活動、直接流量還是社群媒體來追蹤轉化，您都可以在一個地方查看所有轉換。
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為什麼歸因追蹤很重要
歸因追蹤對於行銷的成功至關重要，因為它會向您展示最有價值的管道。
它消除了您的努力中的猜測。
您無需絞盡腦汁想知道是什麼讓您的行銷活動成功（或失敗）。
雖然大多數工具預設顯示最終點擊歸因，但使用歸因追蹤或行銷歸因，您可以追蹤每個接觸點的收入和轉換。
例如，Facebook 廣告可能不會立即帶來轉換。但是，也許訪客在兩週後透過您的電子郵件行銷活動回到了您的網站。歸因追蹤將在較長時間內給予信用，以更全面地了解您的行銷管道如何影響您的整體績效。
以下是您今天需要在業務中使用歸因追蹤的五個原因：
1. 衡量通路績效
歸因追蹤最明顯的幫助方式是向您展示每個管道的表現如何。
當您使用各種行銷管道來吸引受眾時，您必須知道哪些實際上效果很好（哪些效果不佳）。
這意味著要清楚地了解您的以下方面的表現：
- 電子郵件
- Google廣告
- 臉書廣告
- 社群媒體行銷
- 搜尋引擎優化（SEO）
- 還有更多
歸因追蹤可讓您衡量每個管道的投資回報率並確定每個管道對您的行銷活動的影響程度。
它可以讓您更準確地了解每個管道和每個行銷活動的效果。
有了它，您可以輕鬆地根據管道對銷售、轉換、註冊或其他操作的推動程度來細分管道。
有了這些訊息，您就可以了解在哪裡進一步分配資源來促進成長。
2. 查看較長時間內的行銷活動效果
當您開始透過歸因追蹤來追蹤管道績效時，您將獲得有關管道和廣告活動績效的新見解。
最好的部分 – 您不僅可以看到最近的表現。
您可以在數週或數月內追蹤您的行銷活動結果。
例如，如果有人透過 Google 透過搜尋您的部落格有答案的問題找到您，但他們沒有轉化，那麼您的傳統追蹤策略就會對 SEO 造成影響。
但是，如果同一個人點擊了您三週後投放的 TikTok 廣告，然後回來並進行了轉化，那麼 SEO 就會收到轉化的一些歸因。
使用 Matomo 這樣的歸因追蹤工具可以幫助您全面了解各個管道的行銷在長期內的實際效果。
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3.增加收入
歸因追蹤為行銷人員帶來了 泰國電話號碼數據 一項令人難以置信的好處：優化行銷支出。
當您開始查看廣告活動和頻道的效果時，您將開始看到哪些內容有效。
歸因追蹤可以讓您清楚了解行銷活動的效果，因為它不僅僅是查看某人第一次點擊您的網站。它會專注於客戶在轉換過程中所做的每個接觸點。
透過了解哪些管道最有效，您可以將更多資源（例如時間、金錢和勞動力）投入這些有效管道。
透過在獲勝管道上加倍努力，您將能夠以前所未有的方式成長。
與其試圖「多樣化」你的行銷工作，不如專注於有效的方法。
這是有效行銷人員最大化 釋放酵母的殺手本能來拯救精釀啤酒 行銷活動回報並在收入方面取得長期成功的關鍵策略之一。
4.提高利潤率
歸因追蹤的最終好處很簡單：您將獲得更多利潤。
可以這樣想：假設您將 50% 的行銷支出投入 Facebook 廣告，將 50% 的支出投入電子郵件行銷。
您這樣做了一年，為 Facebook 分配了 500,000 美元，為電子郵件分配了 500,000 美元。
然後，您開始追蹤歸因。
您發現您的 Facebook 廣告產生了 900,000 美元的收入。
這意味著您的投資回報率為 1,800%。
不錯吧？
好吧，追蹤您的歸因後，您會看到您的電子郵件收入是多少。
去年，您的電子郵件收入為 170 萬美元。
這意味著您的投資回報率為 3,400%（接近所有行業電子郵件行銷的平均回報率）。
在這種情況下，您可以看到透過電 最後的資料庫 子郵件獲得的行銷支出回報率幾乎是原來的兩倍。
因此，第二年，您決定採用 75/25 的分配方式。
您不再將 50 萬美元投入電子郵件、Facebook 廣告和電子郵件，而是將 75 萬美元投入電子郵件，將 25 萬美元投入 Facebook 廣告。
你仍然在多元化，但你在最有效的方面加倍努力。
結果是，您將能夠透過投資相同數量的資金獲得更多收入，從而獲得更高的利潤率。
不同類型的行銷歸因跟踪
行銷中有多種類型的歸因追蹤模型。
根據您的目標、業務和首選方法，您可以使用多種類型的歸因追蹤。
以下是歸因追蹤的六種主要類型：
1. 最後一次互動
最後互動歸因模型也稱為「最後接觸」。
這是最常見的歸因類型之一。它的工作原理是將 100% 的功勞歸功於客戶在轉換為客戶之前與之互動的最終管道。
這可以透過付費廣告、直接流量或自然搜尋來實現。
最後一次互動的一個潛在缺點是它沒有考慮可能有助於轉換的其他管道。然而，這種模式能否發揮良好效果取決於業務。