我們歡迎所有想要學習透過 VKontakte 廣告推廣網路研討會的有效策略的人！今天，我們將深入探討定位、創意和原生廣告的世界，以幫助您吸引最大的目標受眾。
1. VK 中的定向廣告：成功的設置
我們確定目標受眾並細分受眾
在 VK 上成功投放廣告的第一步是了解您的目標受眾。誰是您潛在的網路研討會參與者？他們的興趣、年齡、性別、居住地區是？您對目標受眾的描述越準確，您的定位就越有效。
使用 VK 的所有功能來細分您的受眾：
- 人口統計（性別、年齡、婚姻狀況）
- 地理（國家、城市、地區）
- 興趣（主題社群、興趣與嗜好）
- 行為（VK、設備、流量來源上的活動）
- 教育背景及活動領域
透過組合這些參數，您可以將廣告盡可能準確地定位到潛在的網路研討會參與者。
選擇最佳的廣告格式
VKontakte 提供多種針對性的廣告格式：
- 用按鈕錄製（通用格式）
- 新聞動態中的廣告
- 故事中的廣告
- 輪播
- 剪輯中的廣告
帶有按鈕和資訊流廣告的貼文最適合推廣網路研討會。電話號碼庫 供了充足的空間來詳細描述活動並鼓勵註冊。除了增加影響力和使創意多樣化之外，還可以使用故事和輪播。
我們創造有吸引力的創意
創意人員對於 VK 廣告的成功發揮關鍵作用。您的任務是吸引用戶的注意力，讓他們對網路研討會的主題感興趣並激勵他們註冊。以下是一些提示：
- 使用明亮、高品質的視覺效果（照片、插圖、短影片）
- 撰寫有趣且內容豐富的標題
- 在廣告文字中揭示參加網路研討會的主要好處。
- 加入號召性用語並連結到註冊頁面
- 測試幾個創意選項並選擇最好的
2、VK社群原生廣告
選擇相關站點
VK 社群中的原生廣告是推廣網路研討會的另一個有效工具。它可以讓您自然地將公告融入主題群組的內容中，並吸引「熱情」的受眾。
首先，列出目標受眾居住的社群清單。重點在於以下參數：
- 主題（必須與網路研討會主題重疊或補充）
- 受眾規模（10,000 訂閱者起）
- 活動和參與（按讚、留言、轉發）
- 高品質、多樣化的內容
- 足夠的廣告價格
探索 10-20 個潛在平台並選擇最適合您的網路研討會的平台。
我們與管理員協商
一旦您決定了社區列表，請聯絡其管理員。通常，廣告聯絡人會在群組描述中列出。如果沒有，請寫在私人訊息中。
與管理員通訊時，請記住以下幾點：
- 清楚描述原生貼文的格式（文字+圖片、系列貼文、競賽等）
- 請註明您想要的發售日期和時間
- 檢查成本、可能的折扣和獎金
- 討論衡量結果的選項（點擊次數、註冊次數、轉換次數）
- 就準備和批准職位的流程達成一致
與社群管理員的良好溝通是 VK 原生推廣成功的關鍵。
準備自然廣告
為了使原生 VK 發揮作用，廣告貼文必須有機地出現在社群來源中。使用活潑、非正式的簡報風格和特定群體的視覺特徵非常重要。
準備原生廣告的一些技巧：
- 探索社群熱門內容並調整格式
- 優先考慮文字和圖形帖子
- 用簡單的語言寫下網路研討會的要點
- 新增註冊調用，但不會太乾擾
- 提供註冊頁面的連結（您可以製作位元連結）
並且不要忘記跟蹤觀眾的反應！回覆評論、激發討論——這將提高參與度和註冊轉換率。
3. 感興趣人群的重定向和回歸
收集重定向資料庫
我們設定了一個目標，啟動了一個本地目標，並收到了網路研討會的第一批註冊。接下來怎麼辦？是時候開啟重定向了——這將有助於帶回那些表現出興趣但由於某種原因沒有跟進的人。
重定向需要一個與您的廣告互動的使用者資料庫。它可以使用VK像素進行組裝。它被放置在網站上並追蹤受眾的行為：頁面瀏覽、橫幅點擊、填寫表格。
收集最高品質的重定向資料庫：
- 在網路研討會管道的所有頁面上安裝 Pixel（促銷、註冊、確認）
- 設定像素事件（頁面視圖、按鈕點選、表單提交）
- 聚集至少 1000 人的受眾來啟動重定向
收集的資料庫將使您能夠與對您的網路研討會表現出興趣的觀眾進行精確的合作。這將提高註冊轉換率並降低吸引參與者的成本。
我們展示個人化廣告
擁有重定向資料庫，您可以針對熱情的受眾推出個人化廣告。這是向那些未註冊的人施加壓力並提醒他們網路研討會即將開始的好方法。
在準備重新導向行銷活動時，請注意以下幾點：
- 依互動深度（觀看次數、點擊次數、不完整的表單）細分受眾
- 為每個細分市場準備個性化創意和文本
- 使用特定的呼叫：「完成註冊」、「網路研討會明天開始」等。
- 提供一系列具有不同論點和視覺效果的接觸
- 設定廣告展示的頻率和週期（每天2-3次，開始前2-3天）
個人化重新導向將使您能夠擠出很大一部分熱情觀眾，並顯著提高網路研討會註冊的轉換率。最主要的是準備吸引人的創意並明確劃分基礎。
4、廣告投放分析與優化
研究關鍵績效指標
你們有在VK上有投放廣告嗎？很好，但現在放鬆還為時過早。定期監控關鍵指標並及時優化活動非常重要。請注意以下 KPI：
- 覆蓋率和展示次數（有多少用戶看到廣告）
- 點擊次數和點擊率（有多少人進入註冊頁面）
- 報名轉換（最終報名參加網路研討會的人數）
- 註冊費用（吸引一名參與者的費用）
從廣告格式、受眾群體和創意方面分析這些指標。尋找見解 – 哪些連結效果更好，哪些連結轉換率更高，哪些註冊價格更低。這將有助於確定成長點和最佳化領域。
我們測試、改變、改進
定期分析會告訴您網路研討會廣告中需要更改哪些內容。這些可能是以下步驟：
- 停用無效的平台和創意
- 重新分配預算以支援最佳連接
- 推出新的文字和視覺選項
- 調整受眾群體和目標
- 新增新的廣告格式（例如影片）
保持靈活性，不要害怕嘗試。 VK 廣告始終有改進的空間。定期測試和優化將使您找到最有效的網路研討會推廣策略並降低吸引參與者的成本。
5. 額外的技巧和生活小技巧
與其他網路研討會交叉推廣
如果您有多個關於相同主題的網路研討會，請務必使用交叉推廣。這是免費吸引熱情觀眾參加新活動的好方法。
如何實施交叉推廣：
- 在網路研討會結束時，提供下一場網路研討會的公告以及註冊連結。
- 向參與者發送一系列電子郵件，邀請他們參加其他網路研討會
- 向社區添加即將舉行的活動的公告
- 針對過去網路研討會的參與者群體進行定向廣告
透過這種方式，您將產生病毒式傳播效應，並不斷產生新的註冊量，但會犧牲當前受眾的利益。這將使您能夠在不顯著增加推廣成本的情況下接觸到越來越多的 VK 用戶。
合作夥伴集成
尋找非標準方式在 VK 上推廣網路研討會。其中之一是與專家、部落客和其他品牌的合作夥伴關係整合。這將有助於擴大您的受眾範圍並獲得額外的社會資本。
VK 合作夥伴活動選項：
- 社區相互出版物
- 與專家聯合直播
- 與部落客進行抽獎，獎品將是參加網路研討會
- 與合作夥伴在郵件和聊天機器人中交叉推廣
創造性地尋找整合合作夥伴。這些可以是相關領域的公司、個人品牌、主題媒體。透過整合受眾和資源，相互增強推廣效果。
結論
因此，我們詳細分析了VK中透過廣告推廣網路研討會的策略。有針對性的廣告、社群原生出版物、重新導向——綜合使用這些工具，您可以吸引最大數量的目標參與者。不要忘記分析活動的有效性、優化方法並嘗試新功能。請記住：規律性、創造力和以客戶為中心是推廣網路研討會的主要盟友。
常見問題解答
1. 您應該花多少錢在 VK 上為網路研討會做廣告？
預算取決於您的註冊數量目標。平均而言，透過 VK 吸引一名網路研討會參與者的成本為 100-300 盧布。將此數字乘以所需的註冊數量 – 這是大約的預算。但創意越好、定位越精準，參與者的成本就越低。
2. 哪一種 VK 廣告格式最適合用於網路研討會？
沒有通用的格式。很大程度取決於主題、觀眾、視覺效果。我們建議將貼文與按鈕結合起來，在動態和故事中做廣告。測試不同的選項，分析指標並為您的網路研討會選擇最有效的選項。
3.分析網路研討會廣告應聚焦在哪些指標？
追蹤基本指標：涵蓋範圍、點擊次數、點擊率、 最新號碼 註冊轉換率、每位會員的費用。這將有助於評估活動的品質並找到成長領域。透過貼文（按讚、轉發、留言）來衡量參與度也很有用。觀眾的積極反應表明他們對網路研討會主題感興趣。
4. 針對社區或在地社區－網路研討會哪個更有效？
兩種方法都很好並且相輔相成。該目標將提供廣 留住千禧世代客戶的關鍵 泛的覆蓋範圍和準確的目標受眾定位。社群中的原生內容可以讓您自然地將公告融入相關內容中並獲得熱烈的註冊。最好的選擇是結合使用目標式廣告和原生廣告，以 70/30 分配預算。
5. 如何在VK上推廣免費網路研討會？
推廣免費網路研討會的原則與推廣付費網路研討會的原則相同。重點關注內容的價值、演講者的資格和利基專業知識。解決觀眾的反對意見並投資於高品質的創意。在註冊頁面中加入社會證明元素：參與者的評論、著名品牌的標誌、過去網路研討會的數字。這將提高註冊轉換率。