想像一下：您剛剛啟動了最新的行銷活動，並且取得了巨大的成功。
你把上個月的結果搞得一團糟。
您結合了多種策略、管道和廣告創意來使其發揮作用。
現在，是時候開展下一個活動了。
唯一的問題？
您不知道是什麼讓它成功，也不知道您最近的努力對結果產生了多大影響。
您多年來一直在打造自己的品牌。您已經建立了各種適合您的行銷支柱。那麼，您如何知道您的行銷活動有多少來自多年的努力或您剛實施的新策略？
關鍵是增量。
這是一種正確賦予行銷策略正確權重的方法。
在本文中，我們將詳細介紹行銷中的增量是什麼、它與傳統歸因有何不同，以及如何計算和追蹤增量以發展您的業務。
什麼是行銷增量？
行銷增量是指可以直接歸功於品牌成功之外的行銷努力的成長。
它著眼於整體品牌和行銷策略之外，特定策略對行銷活動產生了多大的正面影響。
例如，這可能是特定策略、活動或管道對增加轉換、電子郵件註冊或自然流量的幫助程度。
增量行銷的主要目的是更準確地確定單一行銷變數對專案成功的影響。
它消除了所有其他因素並隔離了具體方法，以幫助行銷人員加倍努力執行該策略或轉向新的策略。
借助 Matomo，您可以輕鬆追蹤轉換情況。透過我們最新的非直接管道歸因係統，您將能夠快速查看哪些管道正在轉換（哪些管道沒有轉換），以便您可以深入了解增量。
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增量與歸因有何不同
在行銷和廣告中，了解哪些策略和活動可以推動成長至關重要。
增量和歸因可幫助行銷人員和企業主了解哪些努力會影響他們的結果。
但它們不一樣。
它們的差異如下：
增量解釋
增量衡量特定行銷活動或活動對額外銷售或成長的推動程度。
簡而言之，它正在分析從未實施過的活動（或策略或管道）與活動的影響之間的差異。
換句話說，如果沒有行銷活動 A，您這個月會產生多少收入？
行銷活動 A 直接為您帶來了多少額外收入？
現實情況是，有數十個因素影響收入和成長。
您不僅僅是一次將行銷投入到特定的管道或活動中。
您很可能已經掌握了多種行銷計劃，例如 SEO、PPC、有機社交媒體、付費搜尋、電子郵件行銷等。
除此之外，您建立的品牌對您的經常性收入沒有那麼明顯的影響。
所以，問題是，如果你取消了新的行銷活動，你還會產生相同數量的收入嗎？
而且，如果算上該活動，它直接創造了多少額外收入和成長？
這就是增量。這是一場活動為了增加新收入而付出的努力，而這些收入本來是不可能有的。
那麼，歸因是如何影響這一切的呢？
歸因解釋
歸因只是將轉換歸因於特定行 卡塔爾電話號碼數據 銷接觸點的過程。
雖然增量是為了縮小特定活動對整體收入的影響，但歸因力求指向特定的管道來歸因銷售。
例如，在任何給定的行銷活動中，您都有一些行銷策略。
假設您要推出一款限時產品。
您可能有：
- 透過 Facebook 和 Instagram 付費廣告
- 分享該產品如何運作的部落格文章
- Instagram 和 TikTok 上的有機社交媒體帖子
- 電子郵件等候名單活動激發了人們對即將推出的產品的興趣
- 簡訊活動分享限時折扣
那麼，當銷售啟動時，您產生了 30,000 美元的收入，哪個管道會獲得此功勞？
您是否認可 Facebook 上的付費廣告？ Instagram 怎麼樣？他們讓人們關注你並將他們列入電子郵件候補名單。
您是否認為電子郵件提醒人們即將進 基於雲端的照片儲存解決方案 行的促銷活動？你的社群媒體貼文提醒了那裡的人們怎麼樣？
或者您將限時折扣歸功於您的簡訊活動？
哪個通路負責銷售？
這就是歸因的意義。
這是關於在應得的信用處給予信用。
您想歸功於的原因是什麼？這樣您就知道什麼 最後的資料庫 是有效的，並且可以在高影響力的行銷活動和管道上加倍努力。
一起利用增量和歸因
增量法和歸因法並不是相互競爭的分析有效方法的方法。
它們相輔相成、齊頭並進。
您可以（並且應該）在行銷中使用歸因和增量來幫助了解哪些活動、行銷活動和管道對您的業務成長產生最大的增量影響。
為什麼衡量增量很重要
如果您想將時間、金錢和精力投入到正確的行銷管道和策略中，增量至關重要。
如果您想成功進行行銷並發展業務，則需要衡量增量，原因如下：
1.數據準確
如果你想成為一個有效的行銷人員，你就需要準確。
你不能盲目地進行行銷活動，希望能賣出很多產品或服務。
事情不是這樣的。
當然，您可能會到處進行一些銷售。但要真正有效地開展工作，您必須正確衡量您的活動和管道。
增量可以幫助您了解每個管道、策略或活動如何對您的行銷產生影響。
Matomo 為您提供 100% 準確的網站活動數據。與 Google Analytics 不同，我們不使用資料採樣，這會限制分析資料量。
2. 幫助您最好地確定成功的正確策略
如果您不知道什麼是有效的，您如何規劃您的行銷策略？
想一想。
你將在沒有指南針告訴你要去哪裡的情況下盲目地在海上航行。
衡量行銷策略和管道的增量有助於您了解最佳策略。
它向您展示是什麼在推動（以及什麼沒有）。
一旦您看到最有影響力的策略和管道，您就可以製定您知道會有效的未來活動。