數位世界中的行銷範圍是什麼

任何優秀的行銷人員都知道,數據最終決定行銷活動是否成功。為了幫助組織做出明智的行銷決策,您必須量化、衡量和分析指標,以了解行銷工作的影響。任何數位行銷人員都應該關注的兩個基本指標是 覆蓋率和印象數

傳統上,覆蓋範圍反映了可能接觸到您的廣告的每個唯一用戶。電視台、數位世界中的行廣播電台或報紙出版商會將其收視率、聽眾基礎和讀者數量量化為「覆蓋範圍」。廣告商會聯絡媒體公司,而媒體公司會向他們出售一定比例的內容消費者(例如預先確定的年齡層),作為公司廣告活動的「覆蓋範圍」。

有機範圍

開始顛覆傳統的做事方式。如今,「覆蓋範圍」被定義為廣告和內容的唯一觀看者總數。

當然,如果不先討論印象,就很難定義數字覆蓋範圍。在區分 澳洲華人電話號碼線索 存在一些混亂。展示次數是指您的內容向受眾展示的總次數,無論他們是否點擊。另一方面,數位世界中的行覆蓋面是指內容的唯一觀看者總數。

為例,該頻道向其一百個訂閱者上傳影片。如果所有訂閱者都觀看該視頻,他們將達到 100,並且也有 100 次展示。如果同一 YouTube 頻道第二天發布兩個視頻,數位世界中的行它們的覆蓋率將達到 100,但這次它們的展示次數將為 200。展示次數為 200,因為您的每位訂閱者都看過您的頻道兩次。

制定內容策略

在沒有廣告平台任何付費支援的情況下,您的貼文或廣告所涵蓋的用戶數量稱為自然覆蓋範圍。當您的追蹤者透過按讚、留言或分享來與您的貼文互動時,自然覆蓋率就會增加。您的受眾與您的內容互動越多,從這些互動中獲得的自然影響力就越大。自然覆蓋範圍可以呈指數級增長,特別是如果您的內容具有吸引力,並且您的受眾與他們的追蹤者分享,而他們的追蹤者又與他們的追蹤者分享。

儘管大多數數位媒體平台已經從「所有人免費」模式轉向「付費播放」系統,但有機影響力對於廣告工作仍然具有重要意義。作為廣告商,您可以自然接觸的受眾可以告訴您整個廣告系列的效果如何。例如,在 Facebook 上,每 19 個粉絲中就有一個是透過非促銷內容接觸到的。這個數字看似微不足道,但卻有著很大的分量。作為廣告商,您應該擴大自然覆蓋範圍,以便從非付費促銷中受益。

了解每個平台的最佳實踐

 

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沒有「一刀切」的範本適用於每個社群媒體平台。為了讓您的貼文有機地覆蓋到大多數人,您需要優化每個貼文以適合您打算使用的每個平台。針對 YouTube 進行最佳化的影片在 Instagram 上的表現很可能會更差。

根據您的目標群眾,發佈到最有意義的平台。例如,品牌擁有的社群也創造了一個直接的自助服務管道 更年輕。

一般來說,為平台量身訂製的內容會表現得更好。掌握您打算用於數位行銷工作的每個平台的內部運作。

讓你的社群媒體內容有機地表現良好沒有捷徑可走。最好對您製作的所有廣告進行一些思考,數位世界中的行以吸引人們與您互動。了解您的受眾。了解他們的興趣和人口統計。大多數社群媒體網站允許企業帳戶來管理這些見解。

如果你一直在推動銷售,你就不會增加你的自然受眾。同樣,數位世界中的行您也不會透過這種方式提高銷售額。如果你想實現任何成長,你必須制定具體的內容策略。

關注價值

所有有機內容都應該為觀眾提供一些有價值的東西。這是他們與追隨者互動和分享的唯一方法。價值可以是娛樂、教育、智慧珍珠或資訊的形式。您必須確保您的自然內容不僅相關,而且對您的受眾具有巨大價值。

提供價值將有助於將您的品牌融入客戶的日常生活中。

保持一致

不言而喻,任何企業要取得成功,都需要保持一致性。這同樣適用於擴大你的有機影響力。了解在眾多社群媒體網站上發佈內容的最佳時間。利用平台提供的見解來適當調整您的內容。

貼文和更新的一致性會擴大並建立您的影響力。您不必每天發布大量帖子;數位世界中的行您所需要的只是持續交付一些高品質的帖子。

作為一家企業,您的所有努力都應該集中在擴大影響力和長遠發展。

與人聯繫

人們追隨人們,這已不是什麼秘密。有人物的貼文比沒有人物的貼文更能吸引按讚。您的受眾不會回覆那些感覺像是機器開發的貼文。您的貼文應始終具有包容性和代表性,以便您的受眾能夠認同您的品牌。人們參與可以看到自己的內容。

努力與人們建立聯繫的品牌比專注於銷售的品牌成長得更快。如果您唯一的關注點是銷售,那麼您最終可能會失去銷售額和有機影響力。

呼籲參與

您是否正在尋求追蹤者的更多參與?然後要求它。

帶有問題的帖子通常會得到答案。詢問聽眾想聽什麼。這將幫助您增加見解,並且您可以了解有關人口統計的更多資訊。

每個平台都有收集使用者意見的最佳方式。 LinkedIn 有一個功能可以讓你舉行民調。所有其他平台都允許您提出問題並從評論部分獲取回饋。

快速且頻繁地回應

人們更有可能參與那些肯定會得到回應的頁面。發文後,請在留言區停留一段時間,回答觀眾的一些問題。這是您透過教育用戶來提升品牌價值的 。如果您看到任何辱罵或不當評論,請立即解決,以促進包容性。

對評論和問題的回應是提高貼文參與度的行之有效的方法。沒有得到對其帖子回复的評論不太可能向他們的朋友推薦品牌。客戶會在回應他們的頁面上花費更多時間。

了解所有演算法

社群媒體內容透過演算法進行排名,該演算法考慮了多種因素,數位世界中的行包括及時性和相關性。這些演算法將根據帖子是否有吸引力來對帖子進行優先排序。

例如,在 Facebook 上,帶有影片或圖片的貼文往往比帶有純文字的貼文排名更好。影片是排名最高的內容類型,緊隨其後的是動畫 GIF 和圖片。對於大多數平台來說都是如此;因此,花點時間了解每個平台如何處理內容並對其進行適當的排名。

舞台虛擬活動

虛擬活動可能聽起來有點未來主義,但它們自九十年代初以來就一直在發生。將活動轉移到數位空間可以降低成本,並將您的品牌展示給您原本無法接觸到的受眾。

虛擬活動可以採取採訪和表演、會議、表演、數位世界中的行培訓和課程的形式。一些創意公司舉辦了幕後巡演,使他們的品牌在影響力和銷售方面達到了更高的高度。

如果您有創造力,您無需花費任何金錢即可透過擴大有機影響力來取得很大的成功。

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